MBA em Marketing Estratégico
O curso tem como objetivos propiciar a capacitação na prática da gestão de marketing alinhado ao desempenho organizacional e estratégico e desenvolver uma visão estratégica do marketing possibilitando aos participantes obter o ferramental necessário para tomada de decisão.
Voltar para o início da página.
As aulas serão teóricas e práticas ocorrerão com o uso do datashow. As avaliações serão feitas por meio de apresentação de seminários, estudos de casos, artigos e provas.
Voltar para o início da página.
| Público-Alvo | Gestores, consultores, analistas, administradores, economistas e outros profissionais que atuem em Administração de Empresas, gerenciamento e marketing, bem como profissionais que atuem na área da docência superior de instituições de ensino públicas e privadas. |
| Carga Horária Total | 365 horas |
| Tipo de Ensino | Presencial |
| Período do Curso | 01/03/2021 a 01/03/2024 |
| Turno | Sextas-feiras das 18h30min às 22h30min; Sábados das 08h00min às 12h30min; Eventualmente aos sábados das 14h00min às 18h00min; Eventualmente, disciplinas de 10 horas/aula podem ter sua organização suprimida para um sábado inteiro de aula letiva somente. |
| Quantidade de turmas previstas | Turma dois. |
Voltar para o início da página.
Etapas: o processo de seleção, Inscrição e matrícula será executado de acordo com o Edital de seleção elaborado pela Coordenação do curso e aprovado pela Unidade Acadêmica responsável.
Edital: clique aqui para conferir.
Prazo de inscrição: de 15/12/2022 a 19/02/2023.
Previsão de próximas turmas: 03/03/2023 a 02/03/2025.
Inscrições: clique aqui.
Voltar para o início da página.
| Aula Inaugural (5h) |
Ementa: Apresentação do programa do curso e tendências na área de marketing. |
| Liderança: Competências e Engajamento (15h) |
Ementa: Desafios organizacionais contemporâneos e a gestão de pessoas; Alinhamento estratégico da gestão de Pessoas às estratégias organizacionais; Visão, missão, objetivos, estratégias, políticas, diretrizes, planos de ação, estrutura e processos de gestão de pessoas orientados para o comprometimento com o negócio da organização; Práticas de liderança. Tomada de decisão. Liderança como essência da gestão e desenvolvimento de equipes. |
| Processo Criativo (15h) | Ementa: Importância da Criatividade no Contexto Organizacional. Definições de criatividade e inovação. Inter-relação entre os conceitos de criatividade e inovação. Fatores do indivíduo e do ambiente que influenciam a criatividade nas organizações. Criatividade em equipes de trabalho. Criatividade e complexidade. |
| Design de Serviços (15h) | Ementa: Estruturas tradicionais e a estrutura por processos; gestão por processos no contexto organizacional; elementos lógicos da cadeia de processos; diferentes abordagens da gestão por processos; objetivos da gestão por processos; relação dos processos com o planejamento estratégico; identificação, mapeamento e modelagem de processos; metodologia de levantamento de dados e informações; análise de processos; softwares de mapeamento de processos; gestão de pessoas na organização estruturada por processos. |
| Comunicação Estratégica (15h) | Ementa: Evolução, histórico, conceitos, aplicações, abrangência, fundamentos, produção científica, paradigmas e perspectivas. A Comunicação Interna, como parte do composto de Comunicação Integrada nas organizações, é tratada em termos de processos, níveis de análise, percepções, barreiras, fluxos, redes e meios de Comunicação tradicionais e inovadores. Outras vertentes de análise da disciplina incluem organizações tradicionais versus organizações modernas: conceitos, características e as conexões com a Comunicação e gestão estratégica da Comunicação Organizacional: princípios, públicos e mídias. |
| Marketing Pessoal (15h) | Ementa: A disciplina está organizada na abordagem dos seguintes conteúdos: introdução: uma reflexão sobre o mundo do trabalho como espaço de realização ou sofrimento; o marketing como processo chave, essencial para os negócios e o marketing das superficialidades e aparências; marketing pessoal e seus sub-processos; valores críticos para o sucesso de marketing pessoal; etapas para a elaboração de um planejamento estratégicos de marketing pessoal; orientações reflexivas sobre marketing pessoal; conclusões e aconselhamentos para desenvolvimento de carreiras. |
| Workshop em Marketing Estratégico (10h) | Ementa: Atividade prática de imersão em marketing. |
| Diagnóstico Organizacional (15h) |
Ementa: Fundamentos do Diagnóstico Organizacional; Diagnóstico Organizacional Participativo. Ciclos de Vida das Organizações. Modelos de Diagnóstico Organizacional. Ferramentas de diagnóstico organizacional. Análise de Cenários. Análise Interna. Satisfação de Clientes Internos e Externos. Mudança organizacional. Aspectos humanos no diagnóstico Organizacional. |
| Cenários Econômicos (20h) | Ementa: A Economia e os problemas econômicos aplicados ao marketing. |
| Inteligência de Negócios (15h) | Ementa: Conceitos de Economia. Funcionamento do Sistema Econômico. Introdução à Microeconomia: demanda, oferta, preço, equilíbrio de mercado, inovação e mudança técnica. Estruturas de mercado. Introdução à Macroeconomia: produto e demanda agregada, contas nacionais, política fiscal e monetária, inflação, distribuição de renda, emprego. Caracterização do ambiente de negócios. Construção e análise de cenários econômicos. Fundamentos da análise de risco no ambiente de negócios. Identificação de tendências e seus paradoxos. Aplicações práticas no mercado financeiro. |
| Dados, Pesquisa e Tendência (15h) | Ementa: Definição de variáveis. Comportamento esperado de variáveis mercadológicas. Medidas de tendência central: média, moda e mediana. Medidas de variabilidade: variância e desvio padrão. Histograma e Distribuição de frequência. Considerações básicas sobre simetria e distribuição normal. Assimetria em distribuições de frequência. Gráficos de normalidade e probabilidade acumulada. Gráficos de dispersão entre duas variáveis. Relacionamento esperado entre preço e vendas e propaganda e vendas. |
| Economia Comportamental e Decisões do Consumidor (15h) | Ementa: Fundamentos Economia Comportamental. Processo Decisório individual e em Grupos. Teoria do Sistema Dual. Enquadramento. Dimensões Temporais. Dimensões Sociais. Metodologia Experimental. Nudge. Aplicações em Marketing e Negócios. |
| Gamificacao e Inovacao (10h) | Ementa: Jogos, sociedade e mercado. Gamificação e negócios. Elementos de jogos e aplicabilidade. Teoria da diversão e o círculo mágico. Universo lúdico, regras e tomada de decisão. Motivação e comportamento competitivo. Estratégias de engajamento na produção de experiênciaslúdicas. Competição, aprendizado, fuga da realidade e interação social. Design Thinking na geração de produtos da indústria criativa. Design de jogos e ambientes virtuais. Gamificação e perspectivas. Estudo de casos e prototipação. |
| Customer Experience Design (15h) | Ementa: Estratégias e tendências no varejo. Hábitos e comportamentos de consumo. Elementos do comportamento do consumidor no ambiente varejista. |
| Branding (15h) | Ementa: Compreensão da dinâmica do Marketing, das relações estabelecidas entre a empresa e o consumidor, através dos conceitos e estratégias de criação, gestão e avaliação geral da marca: os valores agregados, a visão dos consumidores e a importância de uma marca forte: fidelização, renovação e posicionamento no mercado. |
| Mídia Social, SEO e Conteúdo (15h) | Ementa: Orientação de elaboração e apresentação do Trabalho de Conclusão de Curso.: Redes sociais, mídias sociais, capital social. Tipos de redes sociais. Influência e Engajamento. Planejamento e estratégias de comunicação em Mídias Sociais. Gestão de ações em mídias sociais. |
| Marketing Analytics (20h) | Ementa: Revisão de Intervalo de Confiança e Teste de Hipótese. Erros de decisão nos testes de hipótese. Erro Tipo I e Erro Tipo II. Teste de Hipótese para duas médias independentes. Teste de Hipótese para duas médias dependentes. Visão geral de modelos mercadológicos: Modelos da família da Análise de Variância e Modelos da família Econométrica. Principais pressupostos e preocupações dos modelos mercadológicos. |
| Experimentos em Marketing (20h) | Ementa: Tipologias metodológicas. Causa e efeito. Delineamento experimental, quase experimental e pré experimental. Variáveis dependentes e independentes. Corte transversal e longitudinal. Análise estatística aplicada a dados experimentais. |
| Formação de Preço de Venda (20h) | Ementa: Preços e Custos. Custos e despesas na formação do preço de venda. Métodos de custeio para a Formação do preço de venda. Break-even point. O mark-up. Preços e Composto de Marketing. Preços, Concorrência e Clientes. Estratégias de formação de preço. Apuração e análise de resultados. Políticas e objetivos da administração do preço de venda. Análise de indicadores com foco em custos, preços e desempenho. |
| Cultura e Consumo (15h) | Ementa: Escopo teórico do comportamento do consumidor. Cultura. Teorias sociológicas e psicológicas influentes no comportamento do consumo de indivíduos. Consumo simbólico. Consumo e Sustentabilidade |
| Jogo de Empresas (20h) | Ementa: Conceitos e tipos de jogos, Kriegspiel, WarGames, RPG, Ensino e Aprendizagem, Modelagem com jogos e Jogos e Tomada de Decisão. |
| Produção de TCC (25h) | Ementa: Orientação de elaboração e apresentação do Trabalho de Conclusão de Curso. |
Voltar para o início da página.
Coordenador: Ricardo Limongi França Coelho
Subcoordenadora: Vitória Augusta Braga de Souza
E-mail: sea.face@ufg.br
Site: https://sea.face.ufg.br/p/36216-mba-em-marketing-estrategico ou https://sea.face.ufg.br
